1、CPC（按点击收费）
定义：即Cost Per Click，按照用户点击广告的次数进行收费。
特点：这种模式下，广告主仅需为用户的点击行为付费，能够更精准地触达潜在客户群体，适合那些追求实际效果转化的广告主。
计费公式：每次点击费用 = 下一名出价 * 下一名质量度 / 自身质量度 + 0.01，在这个公式中，下一名的出价和质量度会直接影响到自身的点击费用，自身的质量度越高、预期点击率越高，所需的点击费用就越低。
举例：如果广告主设定的点击出价是1元，当有1000次点击时，广告主需要支付的费用就是1000元。
2、CPM（按千次展示收费）
定义：即Cost Per Mille，按照广告被展示一千次的次数进行收费，这是抖音平台上较为常见的计费方式之一，尤其适用于品牌推广和曝光需求较大的广告主。
特点：无论用户是否点击广告，只要广告被展示了一千次，广告主就需要支付相应的费用，这种方式能够快速提升广告的曝光量，增加品牌知名度。
计费公式：每千次展示费用 = （下一名出价 * 下一名质量度）/ 自身质量度 + 0.01，与CPC类似，CPM的出价和质量度也会影响最终的展示费用。
举例：若广告主设置的千次展示出价为10元，那么广告被展示10000次（即10个千次）时，广告主需支付的费用为100元。
3、OCPM（按实际千次展示收费）
定义：Optimized Cost Per Mille的缩写，本质上也是一种按千次展示计费的方式，但与CPM不同的是，它只针对广告被展示1000次且用户真正看到了广告的情况才收费。
特点：这种计费方式更加精准地反映了广告的实际展示效果，避免了因广告刷量等问题导致的费用浪费，对于注重广告真实曝光效果的广告主来说是一种更为合适的选择。
计费时机：只有当用户完整浏览了广告素材，系统才会计费一次，相比传统的按展示次数计费方式，更能保证广告的曝光质量。
4、CPA（按转化收费）
定义：Cost Per Action的简称，按照用户在广告引导下完成的特定动作进行收费，如表单提交、应用下载、商品购买等。
特点：CPA模式直接以广告主期望的转化结果为计费依据，能够最大程度地保障广告主的利益，确保每一笔投入都能带来实际的业务增长，不过，这种模式对广告素材的质量和投放策略要求较高，因为只有当用户完成特定动作时才会产生费用。
举例：如果广告主设定的转化出价为50元，即每个转化成本为50元，当有10个用户完成了预定的转化动作时，广告主需要支付的费用就是500元。
抖音推广提供了多种灵活的收费方式，以满足不同广告主的需求，无论是追求精准点击的CPC模式，还是注重品牌曝光的CPM/OCPM模式，亦或是直接以转化为目标的CPA模式，广告主都可以根据自己的营销目标和预算选择合适的计费方式，了解并掌握这些收费规则和影响因素，有助于广告主在抖音平台上制定更有效的推广策略，实现营销效果的最大化。
