在抖音投放中，选择24小时投放还是12小时投放，取决于多种因素，以下是对这两种投放时长的详细比较：
1、曝光机会
24小时投放：能最大化利用时间，使广告有更长时间在线展示，理论上可获得更多曝光机会，覆盖不同时间段活跃的用户群体，包括深夜等特殊时段的潜在用户。
12小时投放：可集中预算在特定12小时时间段内展示广告，若选择用户高峰时段，如晚上7点到早上7点，能提高在该时段的曝光率，但会错过其他时段的用户。
2、投放速度
24小时投放：整体投放速度相对较慢，系统有足够时间挖掘潜在客户，让广告触及面更广。
12小时投放：投放速度相对较快，在短时间内可能会获得较多点击和转化，但后期可能因预算耗尽而无法持续展示。
3、成本效益
24小时投放：虽然总预算不变，但由于投放时间长，单位时间内的成本相对较低，且能更全面地覆盖用户，从长期来看可能带来更高的投资回报率。
12小时投放：若在选定的12小时内目标用户高度集中且活跃，广告效果较好，则成本效益高；反之，若未精准把握目标用户活跃时间，可能导致部分预算浪费。
4、数据积累
24小时投放：由于投放时间长，系统有更多时间收集数据，可更准确地分析广告表现、用户行为等，为后续优化提供更充分的依据。
12小时投放：数据积累相对较少，可能较难准确评估广告效果和用户特征，对后续优化有一定局限性。
抖音投放选24小时还是12小时各有优劣，24小时投放适合追求长期稳定曝光、广泛覆盖用户、获取更多数据的情况；12小时投放则适合预算有限想集中花销、把握特定时段推广的情况，广告主需依自身需求权衡选择。
